Ежегодно в преддверии наступления Нового года исторический центр Ярославля превращается в сказочное пространство, единую площадку праздничных торжеств, украшенную светящимися гирляндами, тематическими инсталляциями и нарядными елями. Традиционно центром притяжения становится Советская площадь, где расположен главный городской каток. Здесь проходит новогодняя ярмарка с сувенирами и угощениями, выступают творческие коллективы. Центральные улицы города превращаются в прогулочную зону с новогодней иллюминацией и сказочными фотозонами. Музеи города и креативные пространства предлагают жителям и гостям города праздничные программы, интерактивные экскурсии и семейные мероприятия.